Angry Birds, le plus populaire des jeux sur mobile vient de mettre un pied en NFL avec un partenariat signé entre l’éditeur Rovio, et les Philadelphia Eagles.

Pour l’occasion, on a même eu droit au pastiche d’une conférence de presse avec Andy Reid qui  dévoile le recrutement de nouveaux oiseaux.
Le coach des Eagles y apparait aussi large qu’en vrai, mais un peu moins flasque…

Concrètement, ce partenariat prendra la forme d’une variante du jeu qui sortira en novembre, ainsi que d’actions sur les réseaux sociaux ou à la télévision.

Il ne s’agit que d’une première étape vers une entrée plus poussée dans le monde du sport, et un responsable de Rovio a ainsi rappelé que beaucoup de franchises du sport US utilisaient des noms de volatiles. Au total, elles sont onze :

NFL

Philadelphia Eagles, Atlanta Falcons, Arizona Cardinals, Baltimore Ravens ETSeattle Seahawks.

NHL

Pittsburgh Penguins et Anaheim Ducks.

MLB

St. Louis Cardinals, Baltimore Orioles et Toronto Blue Jays.

NBA

Atlanta Hawks

Ce partenariat verra sa concrétisation dans la réalisation d’un jeu aux couleurs de l’équipe de Philadelphie. Il doit permettre aux deux entités de séduire de nouveaux fans, notamment chez les plus jeunes pour les Eagles.

« Ce partenariat avec Rovio est un moyen indispensable pour l’équipe de continuer à séduire de nouveaux fans qui ont grandi en étant immergés dans les technologies numériques, les gadgets et les réseaux sociaux. Nous devons penser à la nouvelle génération qui arrive niveau fidélisation – qui vont-ils choisir et que vont-ils choisir de plus important? Cela sera le football ou une autre forme de divertissement. C’est tout l’enjeu de cette nouvelle génération. » déclare Ari Roitman, premier vice-président aux affaires des Eagles

« Le partenariat avec les Eagles fait parti de notre plan de route agressif pour continuer à grandir. Nous voulons passer d’une société de jeux à une société de divertissement » a déclaré Andrew Stalbow, le Manager Général de Rovio en Amérique du Nord. « Nous sommes très sélect, nous n’avons pas fait beaucoup de partenariats, mais lorsqu’on en fait, nous les faisons bien et en profondeur » a rajouté Andrew Stalbow au Wall Street Journal.


Dans cette interview, le patron de Rovio annonce clairement que ce partenariat n’est que le début d’une longue série. Quelle est la stratégie de la marque américaine ? Développer sa puissance médiatique et devenir un acteur du sport, ou générer de nouveaux revenus à travers de l’achat de licence ?

Vu la puissance médiatique et financière des produits développés par Rovio, peut-on y voir les prémices d’une évolution du sponsoring ?
Les producteurs de contenus ont-ils vocation à devenir les 1ers sponsors du sport . Et doit considérer Rovio Entertainement uniquement comme un producteur, ou comme une société de divertissement, avec tout ce que cela implique, comme le veut Andrew Stalbow ?

Ce partenariat, très intéressant, pose de nombreuses questions, qui restent pour le moment sans réponse.

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